回访那些赞助苏超的小店：一个赛季下来，生意火了吗？

第二年，一鸣惊人的故事再没出现，生意正在回归生活。 文｜赵宇 文章来源｜懒熊体育（ID:lanxionglanqiu) “明年我不考虑赞助了！”苏超决赛前一天，我在南京与食为天卤菜店老板卜明华交流时，还没等我针对这个问题进行发问，他就主动表态，称已确定今年无法将赞助苏超的 5万块钱 挣回来。如果明年再赞助，能不能收回成本是个问题。 没赞助苏超前，卜明华在南京六合区开了两家卤菜店。赞助苏超后，他又进入城区，在奥体中心附近商场租下摊位作为新的店铺。他是懒熊体育今年二月关注的三家苏超小微企业赞助商中，唯一一个扩张的，但却没有因此挣到更多钱。（相关阅读：） 10月31日，2026赛季苏超联赛在南京奥体中心落下帷幕。懒熊体育前往泰州、宿迁和南京，走访了去年关注过的三家小微企业、夫妻店，希望通过回访了解一下他们的现状、赞助效果，以及苏超——这个去年备受关注的业余组联赛，在第二个赛季流量减弱后的情况变得怎样。 与卜明华不同，另外两家店虽然也强调“没有挣到更多钱”，但却表示会在新赛季开始前继续提交赞助申请。如果中签，就再掏5万元支持自家联赛。 苏超第二年，一鸣惊人的故事再没出现，生意正在回归生活。 现状 赞助苏超后，冯兵的田园果饮小吃店没发生太大改变。招牌美式炸鸡腿仍旧是7元一个，奥尔良鸡丁炒饭13元。价格是七八年前定的，没做过调整。冯兵说，来店里吃饭的以镇上熟客为主，他担心价格调整了，老街坊们不适应。 田园果饮小吃店位于江苏兴化市戴南镇工农新村，距离泰州城区60公里。20年前，在镇上铝合金工厂做工人的冯兵觉得“干腻了”，想创业。于是，30岁的他坐火车去北京学习快餐制作，回家后和妻子开了这家小吃店。店里最开始只有四张桌子，卖炸鸡和奶茶。20年过去后，田园果饮成为一家200平米、上下三层，拥有36张桌子的餐饮店。 规模大了，但卖的东西却还是炸鸡、烤肠、炒饭、汉堡这类小吃，奥尔良板烧鸡腿堡8元一个，烤肠3元一根，5元两根。一位在当地开网约车的司机说，快餐行业还不像今天这样发达时，老板赚了不少钱。对此，冯兵不否认。所以即便餐饮行业如今挣钱不容易，他也不会焦虑。 赞助苏超后，田园果饮小吃店门前摆放着组委会赠送的吉祥物苏嘟嘟（每家赞助商都有一个），门口的墙上挂着官方授予的赞助确认牌。另外，冯兵还花50多块钱在网上为门店制作了一个红底白字的横幅，上面写着“祝贺本店入选2026苏超城市足球联赛官方赞助商”。这些是店里仅有的苏超元素。 我问冯兵，为什么不将和苏超有关的照片或旗子挂在店里，他轻描淡写地说：“没搞那些。不喜欢那种。” 有苏超比赛时，冯兵会在门前摆上三四张白色塑料圆桌，支起投影仪播放比赛，会有食客坐下来边吃边看，也会有人因路过而驻足，但还不至于人挤人。店里曾推出苏超套餐，主食和小吃搭配在一起，20多块钱，可以打八折。 与田园果饮小吃店不同，韩传瑞在宿迁市洋河镇上开的沪上奶茶加盟店在用苏超元素装扮店铺上花了更多心思。 奶茶店位于小镇的核心区域的街边，面积大约40平米。苏超刚开始时，店门口就贴上了“苏超能量补给站”字样，店内的墙壁上挂有各种与比赛有关的照片、三角旗。上个月，韩传瑞将这些零碎的照片摘下，换上一副放大后的宿迁队球员合影。算上相框，合影差不多有半面墙那么大，制作费花了1000多元。 卜明华的食为天卤菜店是懒熊体育今年二月联系的三家小微企业中，唯一一家因赞助苏超而扩张的。最开始，食为天卤菜只是在距离南京城区40公里的六合区开了两家店，一家37平米，另外一家27平米，全部由卜明华负责经营。 赞助苏超后，他又在南京奥体中心附近的华采天地商场地下一层，以每个月8000元的价格租下一个6平米的摊位。这里售卖的卤菜全部在六合制作，每天早晨运到市区。 食为天卤菜店在华采天地的摊位是一个封闭的玻璃房子。摊位前的地板被铺成足球场样式，店铺的两个显示屏，其中一个专门负责循环播放苏超宣传片和卤味店被采访的视频，“苏超官方赞助商（小微企业）”字样被放置在摊位最显眼位置。 经营 卜明华在六合区开的两家卤菜店于去年正式营业。他告诉我，自己原计划稳定三五年后再外扩，但因赞助苏超收获了知名度，外扩的速度也因此加快。去年，算上他自己，两个店总共有三个员工。今年多开了一家店，员工数量增加至五人。 所有赞助苏超的小微企业都可以获得赞助商门票，每场比赛约30张。为了给卤菜店增加人气，卜明华在店门前摆上“幸运大转盘”，路过的人即便不消费，也可以参与抽奖，奖品是苏超门票和自家产的卤味产品，中奖率80%。 除抽奖之外，卜明华还在短视频平台搞“直播抽福袋送苏超门票”活动。据懒熊体育了解，32家苏超小微企业赞助商，绝大多数都搞了直播送票。 在直播送票等活动的助推下，食为天卤菜店账号的粉丝数量超过了2800。同样，田园果饮小吃店的粉丝也曾一度涨至3000，但现在降到了2300。冯兵说，很多人点